2021年12月31日，由康佳集团首席赞助播出的《启航2022》中央广播电视总台迎新年特别节目，在全球目光的注视下盛大上演，生动演绎时代壮阔故事。在2022新年的第一天，康佳集团首席赞助的《扬帆远航大湾区新年音乐会》也与海内外广大观众见面，全方位呈现同根同源齐追梦的壮丽时代画卷。1月25日，由康佳集团特别支持播出的总台2022网络春晚，携手各青春力量代表打造了一场有温度的高科技视听盛宴。

(图片来源：康佳集成吊顶公众号，侵删)

三档节目在CCTV-1综合频道、CCTV-3综艺频道、央视网等总台多渠道播放，多个亮点节目在央视资讯、＊＊＊＊、央视网、央视频等旗下新媒体平台密集传播，引起讨论热潮，形成了高质量、立体化、多维度的传播空间，拓宽了康佳集团此次新年品牌战役的传播矩阵，并实现了辐射范围和社会影响的最大化和最佳化。

截至目前为止，三档节目强势占据CCTV-1收视高位，实现全方位曝光。康佳品牌话题#用创新连接家国美好#阅读触达总人数突破1.8亿，话题讨论度高达8.7万次，释出的61支精彩视频总播放量超1200万。同时三台晚会的官方主话题总曝光量突破10亿，话题讨论度超715万次，实现了集团开年项目的持续传播，形成深入影响。

权威拔高定调

搭建营销流量池

央视作为国家权威主流媒体，是中国品牌极其重要的传播平台，肩负着向世界传播“中国最强音”的使命。已成功转型为科技创新驱动平台型公司的康佳集团，通过赞助《启航2022》、《大湾区新年音乐会》和《2022网络春晚》三档央视开年重量级节目，依托媒体定调、趣味营销、大屏联动、热点追踪、精彩花絮等多种形式，以流量和内容的双赢，打造了多个破圈话题。

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在传播方面，康佳集团基于节目在国家战略、乡村振兴、创新发展、实现人们美好生活、培育年轻科技人才等领域的动人故事讲述，以国家大事的回顾展望与品牌宣传相融合,邀请党政媒体拔高定调，讲述康佳在实现国家高质量发展、致力人民幸福生活的品牌内涵与决心，树立有担当的央企形象、科技形象；通过发掘三档节目的亮点和热点，在当下热门的自媒体平台微博、视频号等打造独家且趣味的内容，抢夺流量，将观众对节目的关注度转化为对品牌的关注，实现由公域流量到私域流量的转化；同时，在大屏端发起新颖互动，联动起大小屏，通过互动促进流量引入官方商城，进一步推动销售转化，提升品牌影响力。

2022年开年之际，康佳集团三度携手央视，深化合作，打响了集团2022年品牌传播战役的第一枪。三次与央视强强联手，是康佳集团搭建总台立体传播矩阵，抢占中心化营销阵地，传递创新品牌态度的重要之举。借由国家级平台的强势发声，康佳集团将向世界传递崭新的形象，讲述中国品牌价值和品牌文化。

抢占品牌传播制高点

唱响中国品牌最强音

集团与央视在开年的三度合作并非偶然之选。作为贯彻落实“品牌强国”国家战略，履行国家电视台“国家平台成就＊＊＊＊”历史使命的传播平台，央视在世界范围内的引领力、传播力、影响力都是前端的。2022年是康佳集团连续入选总台“品牌强国工程”的第四年，体现了包括中央广播电视总台在内的社会各界对康佳集团在品牌传播、产品质量、未来发展等方面的认可。

此次开年之际与央视的多频度深入合作，对康佳集团而言是一次意义深远的品牌战略部署，集团前期在“品牌强国工程”积累起来的品牌势能将会在央视传播平台上进一步放大，将合作的高度、广度、深度进行质的提升。

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伴随着央视国家级传播活动的相继举行，时代主旋律、家国情怀等具有划时代意义的大事件都会被更多的关注。康佳集团将以更具高度的优质品牌内容，借助中央级媒体的权威背书，讲好中国品牌故事，持续推动中国品牌的传播、助力建设品牌强国。

多年来，康佳集团始终不忘初心，踔厉奋发，肩负起民族品牌振兴的重任，在面向第二个百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的大背景下，践行“品牌强国”战略，使得品牌形象深入人心。未来康佳集团将深入践行“三个转变”重要指示，高度重视品牌建设，以品质塑造核心竞争力，在全球高科技企业的大舞台上，唱响中国品牌的最强音。

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