由康佳集团办公室品牌管理部与康佳人才发展院联合主办的康佳品牌大讲堂在线上成功举办。本次品牌大讲堂邀请了北京大学传播学博士、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员刘立丰来帮助学员全面探究品牌营销的本质以及打造创新的思维能力。来自集团各单位品牌宣传工作相关的部门负责人、宣传推广体系人员参与了本期培训。

(图片来源：康佳集成吊顶公众号，侵删)

刘立丰博士围绕《市场营销原理与应用》这一课题，从市场营销的定义开始，逐步引入品牌的核心价值，并以顾客满意度和忠诚度为切入点，进一步体现了顾客价值在品牌营销中的重要作用。在课题分享中，刘立丰博士列举了国内外多个知名品牌作为生动案例，来给学员们剖析建立品牌策略的方法和过程：在确立品牌个性的前提下，要以丰富的视觉文案去助推品牌差异化，同时还要通过富有生命力的品牌故事来实现受众的移情认同，并制造意犹未尽的不满足感，借此达到品牌宣传的效果最大化，此外，通过打造品牌意见领袖，积极为品牌建设赋能，为品牌注入源源不断的创新力和活力。

本次品牌大讲堂设置了在线答疑的互动环节，学员通过在线提问，针对问题点寻求老师的解决思路。通过思想的碰撞，本次品牌大讲堂帮助学员全面了解关于品牌营销的底层逻辑，发现科学的品牌营销策划机制，讨论品牌创新的思维与方法，跳出思维局限。刘立丰博士根据不同学员的问题，给出了具有针对性的解决方案，让学员们受益良多。

“十四五”规划下的发展主题宣告品牌建设已进入发力的关键阶段，品牌价值已经成为企业乃至国家竞争力的综合体现。本次品牌大讲堂的开展将进一步推动集团公司品牌战略规划落地，构筑集团品牌护城河，为提升集团品牌人才专业素养，增强集团品牌智库储备，推动集团品牌建设融入新发展格局，提供源源不断的人才动能。

(文章来源：康佳集成吊顶公众号，侵删)